Portrait of a Woman

LEILAH MUNDT

april 29, 2020

Möt den alltid underbara Leilah Mundt, grundare och VD för Cremé Collective – en nationell varumärkesagent och varumärkesutvecklingsbyrå med bas i Costa Mesa i USA. Läs om hennes syn på skönhet.

Hur kommer det sig att du började arbeta inom skönhetsindustrin?

Inofficiellt började jag arbeta i branschen genom att sminka alla som lät mig när jag var ung! Under min tid på college var jag stolt över att jobba på en skönhetsdisk i ett varuhus. Jag tränades av otroliga makeupartister, som Jeanine Lobell på Stila och makeup–artisterna på Benefit Cosmetics i en tid då indie–skönhetsvarumärken blev riktigt spännande. Även om jag snart flyttade till specialpositioner i hudvårdsföretag älskar jag makeup och tänker verkligen på skönhet som konst, från färgen vi lägger på till de viktiga personliga ritualer som vi bjuder in i våra liv.

Hur ser dina tankar och idéer om kommande och framtida skönhetstrender ut? Vad tror du att vi får se mer, kontra mindre av?

Skönhetsindustrin blomstrar verkligen och jag ser att många nya trender dyker upp hela tiden. Jag är mest upphetsad över makrotrenderna för transparens och inkludering här i USA. I över 20 år har jag varit en förespråkare för att man som konsument ska titta på innehållet i skönhetsprodukterna man använder och ställa frågor om vad som finns i produkten innan man köper den. Jag har också varit väldigt ”anti” skönhetsmarknadsföring som får kvinnor och män att känna att de saknar skönhet och behöver köpa den för att fixa sig själva. Jag är så glad att se att det skett en stor förändring i företag som tar bort dåliga ingredienser från sina produkter, använder ingredienser av högre kvalitet och är mer positiva till mångfalden.

”Jag söker över hela världen efter crème de la crème av skönhetsmärken. Jag är besatt av att hitta branschpionjärerna, de kultvärdiga produkterna och ändra sättet vi ser på och kommunicerar skönhet”

Vad tycker du om skandinavisk skönhet? Hur tror du att det skiljer sig från andra kulturella skönhetsindustrier?

För mig är Scandinavian Beauty förnuftigt och effektivt och samtidigt lyxigt på alla sätt – från produkterna till förpackningen. Jag brukar lita på skandinavisk skönhet, för jag vet att det kommer att vara enkelt att förstå och ärligt, liksom fantastiskt att använda! Jämfört med andra skönhetskulturer känner jag att skandinaviska varumärken, som Lernberger Stafsing, har ett mycket exklusivt tillvägagångssätt – att aldrig hoppa på varje liten trend och ge orimliga löften. De skandinaviska produkterna känns tidlösa.

Vad är skönhet för dig? En sminkpalett, en inre känsla, en ritual..? Kan vara vad som helst!

I min värld är skönhet allt! Min perfekta skönhetsdag är en lång, avgiftande varm yogaklass, ett lugnande bad (komplett med en kropps– och ansiktsskrubb och mask), en grön juice och ingefära te. Om jag går ut så älskar jag att måla läpparna röda!

”Min vision för Crème Collective är född av min personliga önskan om skönhetsprodukter som är mer autentiska, mer spännande och har bättre prestanda än de märken jag hittade i de flesta butiker”

Berätta om dina tankar om Lernberger Stafsing som ett skönhetsmärke. Vad tycker du är våra viktigaste egenskaper och värden?

I åratal sökte jag efter ett fantastiskt hårvårdsmärke med produkter som verkligen fungerar. Jag har väldigt tjockt och svårstylat hår och de ”naturliga” märken jag testade passade inte mitt hår och hårkvalitet. Jag kan säga att mitt hår (och mitt liv) förändrades med Lernberger Stafsing. Tillvägagångssättet att använda hudvårdsingredienser för vår hårbotten och håret är så smart, men ändå så svårt att hitta! Varumärket sticker ut särskilt för oss i Amerika eftersom kvaliteten på produkterna är så fantastisk, samtidigt den etik och passion som förankrar företaget verkligen kommer igenom. Men mer än någonting gör Patrik och Mattias märket så speciellt eftersom alla som möter dem vet att de bara kommer att producera det bästa och vackraste. Vi vill alla leva i deras universum.